$sidebar_about_us_text
$sidebar_consultation_button_text$sidebar_consultation_button_textАнализ распределения рекламных кликов по типам устройств в категории ломбардов в Алтайском крае за период с декабря 2023 по ноябрь 2025 показывает одну ключевую тенденцию: мобильные устройства доминируют и продолжают усиливать своё влияние на рынок. Это не просто статистика, а фундаментальное изменение поведения клиентов, которое напрямую влияет на эффективность контекстной рекламы.
За 100% принято наибольшее количество кликов в анализируемом периоде.
На протяжении всего периода смартфоны формируют подавляющую долю трафика. В разные месяцы их вклад колеблется от 75% до 90%, при этом чаще всего держится в диапазоне 83-87%. Десктопы, соответственно, занимают лишь 10-20% кликов.
Важно, что даже в «слабые» для мобильного трафика месяцы его доля не опускается ниже 75%. Это означает, что для ломбардов Алтайского края смартфон - основной и зачастую единственный канал первого контакта с клиентом.
Если смотреть на динамику, видно, что в 2024 году доля смартфонов чаще находилась в диапазоне 75-85%, а в 2025 году всё чаще достигает 85-90%, с пиком до 90% в сентябре. Это совпадает с общим ростом онлайн-спроса и усиливает вывод: клиенты всё чаще ищут ломбард «здесь и сейчас», с телефона, находясь в пути или рядом с точкой.
Десктопный трафик в такие периоды сжимается до 10-14%, что делает его второстепенным каналом, а не основным.
Для ломбардов это поведение логично. Клиент редко планирует визит заранее за компьютером. Чаще всего потребность возникает ситуативно: срочно нужны деньги, человек открывает смартфон, вводит запрос и выбирает ближайший вариант. Именно поэтому мобильный трафик не просто преобладает, а определяет всю воронку.
Эти цифры дают прямые ориентиры для работы с Яндекс Директ.
Во-первых, мобильные корректировки ставок должны быть приоритетными. Кампании, где смартфоны и десктопы идут «на равных», почти всегда теряют эффективность. При доле мобильных кликов 85-90% логично перераспределять бюджет именно туда.
Во-вторых, посадочная страница должна быть заточена под мобильный сценарий. Если 8-9 клиентов из 10 приходят со смартфона, медленная загрузка, мелкие кнопки или сложная форма заявки напрямую увеличивают стоимость лида.
В-третьих, формат обращения имеет значение. Для ломбардов мобильный трафик чаще конвертируется в звонки, чем в длинные формы. Это нужно учитывать при настройке целей и автостратегий.
На графике хорошо видно, что в периоды пикового спроса - особенно в сентябре - доля смартфонов достигает максимальных значений. Это означает, что именно в высокий сезон любые ошибки в мобильной рекламе становятся критичными. Если сайт или объявления плохо работают на телефоне, бизнес теряет клиентов в самый прибыльный период.
Анализ распределения кликов по устройствам показывает, что для ломбардов Алтайского края мобильная реклама - это не один из каналов, а основной канал привлечения клиентов. Понимание того, что до 90% спроса приходит со смартфонов, позволяет правильно расставлять приоритеты: усиливать мобильные ставки, оптимизировать посадочные страницы и выстраивать рекламную стратегию под быстрые, ситуативные решения клиентов. Именно это даёт реальное снижение стоимости заявки и рост количества обращений без увеличения бюджета.
