$sidebar_about_us_text
$sidebar_consultation_button_text$sidebar_consultation_button_textАнализ форматов продвижения в поиске Яндекс Директ в категории ломбардов по Алтайскому краю за период июль-сентябрь 2025 года показывает важную вещь: не все форматы одинаково полезны, даже если они доступны в интерфейсе Директа. Разница между ними по кликам, стоимости и качеству трафика кратная, и игнорирование этого факта напрямую влияет на бюджет.
За 100% принято наибольшее количество кликов в анализируемом периоде.
Основной объём кликов в поиске приходится на классические текстово-графические объявления. Их доля составляет 93% всех кликов. Это ожидаемо: именно этот формат лучше всего отвечает сценарию «срочный поиск ломбарда рядом».
Однако за объёмом скрывается и цена. Средний CPC по этому формату составляет около 60 рублей, что для региональной ниши уже нельзя считать дешёвым трафиком. При этом CTR находится на уровне 8,47%, что говорит о хорошем соответствии объявлений намерению пользователя. Практически каждый двенадцатый показ заканчивается кликом.
Практический вывод здесь простой: текстово-графические объявления необходимы, но они должны быть максимально точными по запросам и офферам. Любое расширение семантики без фильтрации сразу увеличивает расходы.
Товарные объявления дают всего 5% кликов, но при этом показывают принципиально другую экономику. Средний CPC - около 11 рублей, то есть почти в 5-6 раз дешевле, чем у текстово-графических объявлений. CTR при этом составляет 5,36%, что для поискового формата является очень хорошим показателем.
Для ломбардов это означает, что товарные объявления - не масштабный, но очень эффективный инструмент, особенно для продвижения конкретных услуг: займы под золото, технику, электронику. Даже небольшой объём такого трафика заметно снижает среднюю стоимость обращения.
Страницы каталога формируют около 1% кликов, но при этом имеют один из самых низких CPC - 8,73 рубля, и высокий CTR - 6,96%. Это говорит о том, что пользователь, который видит структурированное предложение, реагирует на него лучше, чем на абстрактное объявление.
В реальной практике этот формат часто недооценивают или вообще не используют. А зря: он хорошо работает на уточнённых запросах и дополняет основную поисковую кампанию.
Контекстный баннер в поиске практически не участвует в генерации трафика: его доля - всего 0,11% кликов. При этом стоимость клика превышает 1 600 рублей, а CTR составляет 0,35%.
Для ломбардов Алтайского края это однозначный сигнал: данный формат не подходит для перфоманс-задач. Его можно рассматривать только как имиджевый инструмент, но не как источник заявок.
Поиск в ломбардах нельзя строить на одном формате. Текстово-графические объявления дают объём, но дорогой. Товарные объявления и каталоги дают мало кликов, но резко улучшают экономику кампаний. Контекстный баннер в поиске - практически бесполезен с точки зрения заявок.
Эта аналитика позволяет перераспределить усилия без увеличения бюджета. Основу поиска стоит оставить за текстово-графическими объявлениями, но обязательно дополнять их товарными форматами и каталогами. Это снижает средний CPC, повышает устойчивость кампаний и позволяет получать больше обращений при том же уровне расходов.
Для ломбардов, работающих в конкурентной среде, именно комбинация форматов, а не ставка на «самый очевидный» тип объявлений, становится ключом к стабильному результату.
